Brand Community Management: Eine empirische Analyse am Beispiel der Automobilbranche by Vivian Hartleb

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Title: Brand Community Management: Eine empirische Analyse am Beispiel der Automobilbranche

Author: Vivian Hartleb

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Synopsis: Brand Communities stellen Unternehmen vor neue Herausforderungen. Ansetzend an einer Konzeptualisierung eines netzwerkorientierten Brand Community Managements, welches explizit die Händler vor Ort berücksichtigt, analysiert Vivian Hartleb empirisch die verschiedenen Beziehungsstrukturen innerhalb eines solchen Managements sowie die Effizienz und Effektivität eines entsprechenden Händlerengagements.